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好丽友派节以创新营销吸引百万粉丝

  3月14日,除了情侣关注的“白色情人节”之外,好朋友们找到了新的节日归属——“3.14派节”,这是由休闲食品企业好丽友首度引入中国的“友谊节”。在历经京沪两地近5万名高校学生们倾情关注、互联网近200万名网友为期20天的疯狂转发、全国亿万消费者的千万次“无意间”的邂逅之后,“派节”终于成为一种潮流,“派节吃派”的时尚理解初得人心。“派节”吸引人之处在于,它既满足了消费者纪念友情的“刚需”,又充分体现了好丽友作为“派类第一品牌”,具有的敏锐嗅觉、创新理念和尝试之勇。

  如何赢得年轻消费者的心?当商家们绞尽脑汁,扎堆春节、情人节、黄金周等节假日下大力气做推广的时候,好丽友却独辟蹊径,尝试将“数字”、“日期”、“拳头产品”以及“品牌理念”进行有效“捆绑”,即:将国外3月14日的“πDay”作为“派节”引入中国,并进行有效推广。“派节”取自数字圆周率π的概念,π=3.1415926……是一个无限不循环小数,与此同时,派(Pie)与π又是谐音,派节吃派,生动有趣并便于记忆。在“好丽友,好朋友”品牌理念指导下,派节自然而然的衍生出“友情像π一样无限”的内涵,因此,好丽友将“派节”定义为纪念友谊的特殊节日。这是我国首次将“友谊”纳入节日范畴的大胆创新,与此同时,好丽友还号召消费者在这天分享专属于友情的快乐,与朋友一起吃“好丽友·派”,进而达成品牌烙印。

  互联网时代下,消费者对品牌信息的接触渠道更为丰富。在全球范围内具有品牌建设风向标的宝洁公司,其CEO麦睿博(Robert McDonald)就于近日表示,“现在是在数字世界建立品牌的时候”。最具影响力的品牌战役,绝非企业单方面发力,而是“隐形”在消费者身边,使其主动感知、并乐于参与其中。好丽友深谙此道,并将其娴熟应用于新媒体形式下。“派节”的成功,不仅是创意“加分”,还在于好丽友在多种营销手段的整合上做足了功夫。

  据了解,“派节”推广共分为线上SNS互动、线下高校活动以及销售终端呈现三个部分。首先,在紧密连接企业与年轻人群的新媒体平台微博上开展“友情大π送”活动,是派节营销组合拳的重要一击,因微博的互动性、通过@好友达成的定点传播,极大地提高了消费者的参与积极性,据不完全统计,活动上线以后共吸引了近两百万次网友参与及转发。同时,好丽友在“好丽友·派”产品的终端促销方案上,也做出快速响应,围绕派节特别推出了1+1好友分享礼包,方便购买者将派分享给不在身边的好朋友,并且包装盒上印制了留言区,便于好友间祝福的传递。有了线上活动和销售终端对“派节”的认知铺垫,3月14日在北京、上海两地共计4所高校开展的“派节校园特别活动”,则将“派节”的友情分享精神落实到人与人真实的情感交流中。当天,近五万名学子通过主办方安排的“好友猜词”、“好友简笔画”等趣味互动,体验“友情无限π”的快乐分享。校园之行反响强烈,既是对“派节”创意的成功实践,也象征着好丽友品牌战役的捷报。

  好丽友市场部负责人在接受采访时表示,“派节虽是头一年的小规模试水,却得到了意料之外的强烈反响,这是消费者再次认可我们的表现。未来,我们仍希望通过创新而富有趣味方式,赢得更多消费者的关注”。特别值得一提的是,好丽友对营销手段的创新,不仅仅体现在“派节”推广上,去年,好丽友曾将旗下产品熊猫派派福与电影《功夫熊猫2》的熊猫形象成功绑定,延续一直以来和熊猫建立品牌关联的营销思路,用娱乐化的手法实现产品认知和品牌推广。对此,有专业人士不禁感叹,“好丽友的确是一个灵活多变、极具创新头脑的整合高手”。

  成功的道路上并不缺乏追随者,而是缺乏创新的勇者。在竞争激烈的中国休闲食品市场,唯有定位精准且富有创新精神的企业,才能不断实现其无尽的商业潜能。像好丽友这样,既能够紧紧把握食品安全的根基,在产品质量方面“独善其身”,又能够在新媒体形势下游刃运作品牌“先于人”的推广,并坚持以“仁”为本的思想在精神层面以“兼济天下”的企业,为数不多。我们对好丽友的发展充满期待。


 来源:中国网   

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